Оставить заявку
WEB CENTER

Что нужно знать о трафике ВК?

По данным ресурса Similarweb за 2017 год Вконтакте занимает 7 место по популярности в мире - ежедневно социальной сетью пользуется более 80 млн человек! И все, кого впечатляют эти цифры, уже давно используют площадку для бизнеса. Обсудим особенности привлечения трафика из Vk.

Для начала хочется отметить, что аудитория из социальных сетей более холодна для совершения покупок. Человек заходит в свой профиль для развлечений и получения информации. Покупки, совершенные внутри соцсетей, как правило, спонтанны. Благодаря этому и трафик здесь будет стоить гораздо меньше, чем в контекстной рекламе. Так почему бы не использовать этот бонус?

Для смм-стратегии аудиторию Вконтакте можно разделить на 3 категории:

  1. Те, кто еще не знает о вас, ваших товарах и услугах, но нуждается в них.
  2. Здесь рекомендуется сбор данных аудитории. Это позволит вам рассказать о себе широкой аудитории. Например, при помощи e-mail рассылок, рекламных публикаций, ознакомительных бесплатных трансляций и т.д.

  3. Те, кто уверен в необходимости вашего продукта, но не может определиться с продавцом/производителем.
  4. Решающим фактором для этой категории людей может стать хорошая скидка и дополнительные бонусы, которых нет у конкурентов.

  5. Те, кто готов к покупке и при удобной возможности воспользуется выгодным предложением.
  6. Эти люди самые «теплые». Они будут очень рады узнать о ваших новинках, дополнительных товарах и даже сувенирной продукции.

А вот способы взаимодействия с аудиторией для увеличения лидов и трафика:

  • таргетированная реклама;

  • платное размещение постов в тематических и популярных сообществах;

  • создание тематических встреч, мероприятий, вебинаров;

  • создание качественного вирусного контента;

  • френдинг (коммуникация с сообществами или блогерами с двусторонним обменом информацией/контентом).

Какой бы способ вы ни выбрали (даже если все сразу), вам нужно привести в порядок вашу группу/сообщество/страницу.

Несколько опорных моментов, которыми нельзя пренебрегать:

  1. Название сообщества.
  2. Здесь должны присутствовать ключевые слова. Вместе с тем попробуйте придать названию какую-то уникальность, чтобы выделиться из ряда конкурентных сообществ в поиске.

  3. Описание сообщества.
  4. Постарайтесь максимально просто и ёмко рассказать о своей компании и целях ведения данного сообщества. Читая описание, люди должны понимать, что ожидает их на вашей странице. Не забудьте о своих контактных данных.

  5. Дизайн.
  6. По этому вопросу лучше обратиться к профессионалам. Потому что это очень мощный пласт визуальной составляющей вашего сообщества. Нужно продумать всё до мелочей: логотип, цветовая гамма, графика, шрифты, картинки и т.д.

  7. Товары.
  8. Речь о разделе, в котором вы сможете полноценно и подробно презентовать каждый свой товар/услугу.

  9. Кейсы (примеры работ).
  10. Людям важны цифры и конкретные результаты. Этим пунктом пподчеркните, какую проблему клиента решит покупка вашего продукта и в какие сроки.

  11. Отзывы.
  12. Их можно разместить как в «обсуждения», так и в фотоальбом – как вам удобнее.

  13. Контент.
  14. Он должен быть уникальным, качественным и полезным для вашей аудитории. При этом публикации должны быть регулярными.

Когда вы начнете работу со своим сообществом и генерацией лидов, не забывайте про аналитику.

Есть внутренняя аналитика ВК, но стандартного набора данных недостаточно.

Рекомендуется во все ссылки, размещенные Вконтакте, добавлять UTM-метки (для этого есть специальный компоновщик). Так вы сможете отслеживать, из каких страниц Вк люди чаще всего переходят на ваш сайт.

Считайте стоимость лида. Рассчитайте соотношение затраченных на рекламу средств и достижения желаемых целей (подписка на сообщества, сбор данных, переход на сайт, покупка и т.д.). Чем меньше стоит привлечение лидов, тем успешнее работает ваша кампания. Подумайте, как можно оптимизировать стоимость.

Если у вас всё ещё есть мнение, что Вконтакте – социальная сеть подростков для обмена мемами, рекомендуем вам обратиться к статистике. А она гласит, что в России Вк лидирует по продажам и лидогенерации для бизнеса.