По определению так называют деятельность, которая порочит имидж человека или компании.
Изначально люди использовали чёрный пиар для устранения конкурентов. Позже, когда на слуху появилась фраза «чёрный PR - тоже PR», люди стали «очернять» даже самих себя. Тому есть масса примеров: от участников ток-шоу на федеральных каналах до скандальных инста-блогеров. Эти люди получают свою волну популярности довольно быстро и в большом количестве. О них говорят, их знают. А остальное детали)
Да, на первый взгляд чёрный пиар работает лучше классического репутационного менеджмента, но если разобраться, чёрный PR:
-
заведомо ложная информация (и почти всегда источники анонимны);
-
инструмент, способный безвозвратно разрушить образ компании и репутацию человека;
-
понизив репутацию конкурента, ваша не станет выше (максимум, вы станете меньшим из двух зол);
-
требует больших материальных затрат;
И в целом, зачастую аморальное явление.
Если вы решили подготовить акцию черного пиара для своего бизнеса, вам придется накопить большой бюджет (чтобы какое-то время было на что жить), заранее подготовить качественное опровержение (вы же не хотите всегда оставаться «плохой компанией»?), быть готовым, что всё это не сработает.
Риск огромен и нужно это предусмотреть.
В случаях, когда вы враждебно настроены к конкуренту, подумайте дважды стоит ли прибегать к чёрному пиару. Не лучше ли потратить эту энергию на что-то полезное?
Изучите стратегию конкурента, его методы работы, слабые места и примените знания в своей бизнес- и маркетинговой стратегии. Ваш бизнес вырастет, а карма останется чистой ;)
