Золотой сертифицированный партнер - 1С Битрикс
Оставить заявку
WEB CENTER

Демаркетинг: что это и для чего нужно?

Демаркетинг целесообразно реализовывать при состоянии спроса

Так называют преднамеренное снижение спроса на товар или услугу. Возникает вопрос: зачем и кому это вообще может понадобиться?

Есть две основные причины:

  1. Спрос превышает предложение. Часто продукт пользуется популярностью настолько, что производителю просто не хватает ресурсов на производство и реализацию продукта. И в таком случае не остается ничего, как целенаправленно снизить показатель востребованности. Пример: производство и продажа эксклюзивной сувенирной продукции.
  2. Необходимость подкорректировать аудиторию. Когда ваш бренд облюбовала аудитория, которая, например, портит ваш имидж (и концепция бизнеса теряется), вы можете применить в своей стратегии демаркетинг и просто избавиться от нее. Пример: открытие концептуального ночного клуба.

Казалось бы, что тут плохого? Ведь люди готовы отдать вам свои деньги, а это всегда хорошо для бизнеса. Но в первом случае вас неизбежно ждут огромные материальные вложения и траты. Причем настолько, что неизвестно, когда они окупятся. Во втором случае теряется ваша идея, замысел, концепция и имидж, что тоже привет вас к реорганизации и тратам.

Итак, как организовать демаркетинг.

  1. Ограничить или прекратить работу рекламных кампаний (это еще и сократит ваши расходы).
  2. Ощутимо повысить стоимость продукта.
  3. Делегировать спрос на другой наименее популярный продукт.

Иногда вам может показаться, что пора применить демаркетинг. Но дело может быть просто в нерациональной трате ресурсов или ошибках в стратегии. Здесь, применяя демаркетинг, вы можете усугубить ситуацию. Поэтому мы рекомендуем доверять это непростое дело профессионалам и направлять свою энергию в правильное русло.


Укажите, пожалуйста, свои контактные данные и мы свяжемся с вами в ближайшее время