Почтовые рассылки – старый маркетинговый прием, который сейчас пользуется меньшим спросом, чем 5 лет назад. Но, тем не менее, для некоторых ниш email-рассылка может стать самым рабочим методом.
Какие задачи решает рассылка:
-
Продажи. Стимулируйте читателей/подписчиков к совершению покупок, расскажите им о своих акциях, конкурсах, распродажах.
-
Трафик. Делая рассылки с полезной информацией, рекомендуйте читателям другие материалы или страницы вашего сайта/блога.
-
Коммуникация. Рассылки действительно могут приносить пользу вашим подписчикам. Так вы станете для них экспертом в своей области.
Какими бывают рассылки:
-
Продающими
-
Информационными
-
Развлекательными
Основные правила email-маркетинга:
- Рассылка не должна быть принудительной. Убедитесь, что пользователь дал своё согласие на получение писем и оставьте за ним право отписаться от рассылки, если он этого захочет.
- Рассылка не должна быть слишком частой. Как раз частота получения писем скорее всего спровоцирует пользователя к отписке (либо он будет удалять ваши письма, не читая). Самый оптимальный интервал в рассылке – 1 раз в неделю.
- Польза для читателей. Даже продающие рассылки должны дарить подписчику выгоду. Например, если сейчас у вас проходит распродажа, сообщите об этом клиенту в рассылке и дополнительно поделитесь советами по использованию своих товаров/услуг.
- Стиль. Каждое письмо должно быть оформлено должным образом, представляя вашу компанию. Уделяйте особое внимание дизайну и верстке писем.
- Направленность. Сделайте рассылку максимально таргетированной. Например, для новых подписчиков рассылка одного типа, для тех, кто уже совершал у вас покупку – другого и т.д.
Не стоит забывать, что email-рассылки – это в первую очередь маркетинговый метод. Поэтому здесь нельзя действовать наугад.
Прежде, чем запускать рассылки в работу необходимо разработать свою особую email-стратегию, контент-план, собрать нужную статистику для работы с аудиторией.
Также, в зависимости от типа вашего бизнеса, происходит выбор типа и формата рассылок.
