GiveAway – это конкурс в соцсетях, в котором основным условием является подписка на ряд аккаунтов-спонсоров. Их может быть 10 штук, а может быть 100 (да, недавно нам на глаза попалось и такое!). Затем объявляется победитель(и) и ему торжественно вручают призы. Обычно призы очень дорогостоящие (в последнее время часто разыгрывают новую модель айфона, например).
Вроде бы ничего плохого в этом интерактиве нет, но в 2018 году компании, проводящие такие конкурсы, рискую напрочь погубить свой аккаунт.
Вот почему...
Обычно рекламодатель (компания-спонсор) обращается к «звездам», популярным блогерам, лидерам мнений и заказывает у них размещение рекламы проходящего конкурса. Часто аудитория блогеров бывает не целевой. Но в погоне «за халявой» с радостью участвует в конкурсе и подписывается на всех организаторов в списке.
Спонсор радуется, ведь у него сразу наблюдается огромный прирост подписчиков. Но когда конкурс завершается, его аккаунт терпит такой же огромный отток. Остаются только самые невнимательные (просто забывшие о подписке) и вечные «призоловы» в надежде, что там вновь будет проводиться GiveAway.
Что же мы имеем?
Инстаграм (и Вк, кстати, тоже) видит резкую динамику отписок и решает, что вашему аккаунту пора на покой. Нет, он конечно не заблокирует вас. Но уж точно станет еще реже показывать ваши публикации в ленте оставшимся подписчикам, потому что считает, что ваш аккаунт не интересен (от него же каждый день отписывается 50-100 человек).
Так все ваши труды над контентом, продвижением и репутацией аккаунта отправляются в трубу. Всего 1 конкурс может перечеркнуть годы усердной работы. Поэтому прежде чем устраивать подобные мероприятия, подумайте еще раз, сколько сил и времени вам потребуется для возвращения позиций своего аккаунта.
