Конкурсы – полезная процедура для бизнес-аккаунта. Это повышает пользовательскую активность, лояльность и, при правильном подходе, уровень продаж.
Если проводить конкурсы умеренно редко, они будут вызывать у подписчиков положительные эмоции. Если же проводить их часто, вас может ожидать обратный эффект: люди станут воспринимать вашу щедрость как должное и не будут проявлять себя в другом типе взаимодействия с компанией.
Итак, как подойти к вопросу проведения конкурсов?
Если ранее вы не проводили подобных мероприятий (или опыт был неудачным), стоит начать с «пробуждения» аудитории. Вам нужно постепенно расшевелить подписчиков. Постарайтесь вовлечь их в разговор, обсуждение. Это может получиться не сразу, но не бросайте своих попыток – пробуйте разные подходы. Как только ваши подписчики «заговорят», проведите с ними простую игру (пусть они разгадают ребус, угадают что скрыто под стикером и т.д.). Подготовьте для них небольшое, но приятное призовое поощрение. Обычно, при еженедельном проведении таких игр, уже через пару месяцев подписчики могут полноценно поучаствовать в чем-то более глобальном.
К чему можно приурочить конкурс, подчеркнув его значимость:
- Розыгрыш в честь открытия (отличный повод пригласить на это мероприятие как можно больше гостей, а самым активным подарить подарки).
- Предпраздничный конкурс.
- Масштабное событие вашей компании (день рождения, повышение квалификации, ребрендинг и т.д.).
- Выход долгожданной коллекции вашей продукции (разумеется, ваша аудитория должна быть осведомлена о том, что коллекция в процессе подготовки и будет чем-то экстраординарным. Заблаговременно нужно подогреть интерес).
- Конкурс с участием известной личности (если подарки будет вручать приглашенная знаменитость, люди охотнее поучаствуют).
Теперь о самом конкурсе.
Самый лучший вариант – попросить пользователей что-то сделать: написать короткий рассказ/стихотворение, сделать тематическое фото с конкурсным тегом, придумать оригинальное название к вашему фото, нарисовать тематическую иллюстрацию и прочее. Всё это должно быть хоть как-то связано с тематикой вашей компании (ведь вы проводите конкурс не просто для раздачи подарков, а чтобы вовлекать аудиторию в свою сферу деятельности).
Разумеется, в конкурсе должно быть ограничение по времени (иногда требуется привлечение внимания к конкурсу еще до его старта) и определенные правила (например, если конкурс проводится Вконтакте, ознакомьтесь с правилами для организаторов!).
Очень эффективно запускать продвижение конкурсного поста, так вы сможете привлечь больше аудитории.
Подводить итоги розыгрыша старайтесь открыто, например, засняв этот процесс в сторис. Для этого часто используются генераторы случайных чисел, что повышает доверие участников.
Также, если приз будет вручаться лично, было бы очень здорово запечатлеть этот момент.
После завершения большого конкурса не бросайте свою аудиторию и старайтесь периодически проводить среди подписчиков хотя бы самые простые интерактивы.
Помните: конкурс – это не основное направление вашего аккаунта! Это мера, которая поможет вам больше сблизиться со своей целевой аудиторией и заручиться ее доверием.
