Интернет-магазин – это не просто сайт, а ресурс с явно выраженной коммерческой направленностью. Здесь действуют иные принципы взаимодействия с посетителем, а значит нужен другой подход к продвижению.
Вы узнаете:
- как начать оптимизацию;
- почему не нужно сразу подбирать семантическое ядро;
- какова основная работа по продвижению.
Подготовительный этап
Вопреки расхожему мнению, начинать продвижение онлайн-супермаркета рекомендуется отнюдь не подбором семантики. При подготовительном этапе оптимизатору важно уделить внимание оценке чужих площадок.
Анализ конкурентов — трудоемкое, однако полезное занятие по оптимизации. Мониторинг компаний вашей тематики из ТОП-10 «Яндекса» и Google позволит выстроить правильную стратегию развития. А также сделать собственный ресурс интереснее как для посетителей, так и для поисковых систем. Опытные оптимизаторы рекомендуют начинать отбор по популярным запросам.
При просмотре сторонних площадок обратите внимание на юзабилити, дизайн. Введите любую ключевую фразу (например, «купить смеситель на кухню»), затем перейдите по ссылкам из ТОП-листа. Оцените следующее:
- как устроена корзина
- как выстроен каталог
- есть ли запоминающиеся элементы визуального оформления (вплоть до цветовой гаммы)
Поисковые системы «оценивают» удобство восприятия, функциональность интерфейса - имеет влияние на выдачу. Однако слепо копировать противников не стоит, ведь вместе с красивым шаблоном вы рискуете «списать» чужие ошибки. К тому же плагиат не сделает вам чести.
После завершения обзора внесите необходимые изменения у себя. Рекомендуем критически посмотреть на собственное детище, т.к. в некоторых случаях нужна полная переработка площадки.
Критерии хорошего интернет-магазина
Качественная корзина
Корзина — центральный элемент интернет-магазина. Она должна быть удобной для людей, а оформление покупки должно приносить только положительные эмоции. Дополните плагин функциями, которые упростят общение покупателя с сайтом. От вас требуется:
- обеспечить переход в корзину одним кликом;
- сделать возможным возврат к товару;
- выделить окошко для указания количества изделий;
- помочь заказать дополнительные позиции, вернувшись в каталог на любой стадии (даже если это непосредственное оформление покупки).
Наличие цен
Важное требование к интернет-магазину – наличие актуальных цен. Напротив каждого товара укажите его текущую стоимость с обозначением валюты («р.» или «руб.»). «Яндекс» зачтет это при ранжировании. Пользователям же будет намного проще выбрать ваш магазин.
Грамотно написанные контактные данные
Большой бонус, если контактные данные написаны грамотно, при этом он доступен из любой точки ресурса. Поместите адрес и телефон над основной информацией (шапка сайта).
Позаботьтесь о правильном написании номера телефона. Для городского укажите код страны «+7», код города или мобильного оператора, а затем собственно набор чисел. При просмотре сайта со смартфона правильно записанный номер будет активен. Общероссийские телефоны записываются форматом «8-800-…».
Маркетологи выяснили: стационарные номера или телефоны общероссийского формата воспринимаются клиентами лучше, чем мобильные.
Раздел «Контакты» дополните картой или подробной схемой проезда. Вам пригодятся сервисы «Яндекса», Google. Здесь же укажите вспомогательную информацию: станцию метро или автобусную остановку, часы работы офиса продаж.
Информация о доставке
Сайт с большей долей вероятности окажется в ТОПе, если вы укажете подробные данные о доставке на отдельной странице в меню. Это также повысит лояльность посетителей.
«Нет» посторонней рекламе
Откажитесь от баннеров, блоков контекстной рекламы и текстовых ссылок на чужие сайты. Так больше шансов занять лидирующую позицию выдачи. Исключение составляют записи о собственных акциях и распродажах. Впрочем, ими тоже не стоит злоупотреблять.
Широкий ассортимент
Заполните все категории каталога. Если какие-то разделы пока пусты, скройте их от пользователей до лучшего момента. Чем меньше будет «пустых полок», тем лучше.
Позаботьтесь о широте ассортимента. Доказано: чем больше продукции, тем выше шансы попасть в ТОП.
Подбираем семантику
Составление семантического ядра — кропотливая работа. Пока магазин еще молодой, не нужно «замахиваться» на высокочастотные конкурентные запросы. Верное решение – оперирование низкочастотными (НЧ) фразами. Преимущества очевидны:
- оптимизация по НЧ-запросам стоит дешевле;
- достичь вершины ТОПа по не конкурентным фразам намного проще, ведь посетители часто ищут конкретный товар.
Где взять нужные слова? Прежде всего, обратитесь к собственному перечню товаров. Оптимизаторы рекомендуют взять базовый список, при необходимости расширяя нужные ключевые фразы вспомогательными элементами. Этот метод отнимет меньше времени и денег.
При правильном подборе ключей уже через 2-3 недели сайт появится среди первых десяти ссылок «Яндекса» и Google. Моментального же результата можно добиться посредством контекстной рекламы.
Домены со стажем пребывания в индексе можно продвигать не только по НЧ-запросам. Смело берите более дорогие слова: наименования брендов, категорий, разделов и т.д.
Внутренняя оптимизация сайта
Правильно оформленный тег Title — 50% успеха внутренней оптимизации ключевыми словами. Идеальный «тайтл» для карточки товара включает:
- наименование (смеситель, унитаз, раковина и т.д.);
- полное название модели (бренд + цифровое/буквенное обозначение);
- вспомогательные слова (отзывы, цены, характеристики и т.д.).
Параметр Title для главной обладает иной формой представления. Здесь важно прописать основные разделы каталога, названия которых являются ключами. Например: «Интернет-магазин сантехники: душевые кабины, мойки, смесители».
Уделите внимание тегам H1, H2. H1 — это основной заголовок. Для карточки товара достаточно указать модель того или иного изделия. Сочетания с дополнительными словами (отзывы, характеристики) рекомендуется включать в H2 (подзаголовок).
Чем наполнять интернет-магазин?
Не будем повторяться о нужности уникальных описаний для сайта. Это хорошо, когда товарных позиций не более 100. Но что делать, если их число перевалило за 500? Написание уникального текста в маленькие сроки станет трудновыполнимым для копирайтера и накладным для владельца. К тому же многословные описания о преимуществах сейчас мало кого могут удивить. Наблюдается тенденция к упрощению текста. На первый план вышло сухое перечисление характеристик.
Неплохое решение — создание на странице товара открытой ветки отзывов. В данном случае контент формируется естественным путем абсолютно бесплатно для владельца. Главное — обеспечить своевременную модерацию постов.
Хорошо скажется на качестве ресурса наличие раздела с полезными статьями, посвященными группам товаров из каталога. Развернутые обзоры со сравнениями, советами порадуют пользователей, а также привлекут поисковых роботов. Сделайте и самих клиентов авторами информационных материалов. При правильной модерации подобный контент способствует продвижению сайта.
Резюмируя сказанное
Подводя итог, хочется сказать следующее. Не экономьте время на анализе конкурентов — это позволит оценить возможности, наметить правильную стратегию. Разумно подходите к внутренней оптимизации: грамотное взаимодействие с семантическим ядром – гарантия продвижения без больших затрат. Работайте над юзабилити — покупатели оценят вашу работу.
