Текстово-графический материал рекламного содержания, опубликованный на сайтах рядом с результатами поиска, называют контекстной рекламой. Она также может быть размещена в поисковых системах на партнерских сайтах.
Основная цель контекста – привлечение потенциальных посетителей, информирование общества о появлении новых товаров или услуг, о происходящих акциях и скидках. С помощью такого оповещения удается увеличить спрос на продукцию и привлечь большое количество потенциальных потребителей.
Преимущества контекстной рекламы
Сегодня, более 60% населения нашей страны, имеют доступ в интернет и регулярно пользуются сетью. В виртуальном мире происходит целая жизнь: кто-то изучает интересующий материал, для кого-то интернет – это отличный способ организовать и развить собственный бизнес. Каждый человек имеет определенный интерес к ресурсу.
Контекстная реклама в сети – отличный способ охватить большой масштаб аудитории. Реклама на ТВ, радио и в печатных изданиях теряет свою актуальность, что обосновано падением спроса на данный метод информирования. Публика выбирает более удобный ресурс для познания необходимого, и этим ресурсом является интернет.
Помимо большого охвата аудитории, контекст имеет прямолинейную нацеленность на определенный регион. При размещении объявления, заказчик может указать место расположения компании, время показа (временной таргетинг), с учетом интересов пользователей сети. Это позволяет целенаправленно доносить рекламную информацию до потенциальной клиентуры.
Контекстная реклама в сравнении с рекламными роликами на других ресурсах имеет свои преимущества. Рассмотрим несколько вариантов:
- реклама на телевидении транслируется в определенное время, в необходимом регионе. Однако для создания успешного ролика, необходимо провести целый ряд исследований, что весьма не рентабельно для заказчика;
- в печатных изданиях реклама публикуется согласно возрастной категории и определенным интересам, однако учесть временной таргетинг в данном случае невозможно;
- наружная - не способна учесть определенные интересы общества, единственный плюс –выбранное географическое положение;
- её трансляция в радио эфире ориентирована на регион и время, но, также как и наружная публикация, не может предусмотреть интересы слушателей.
Контекст, в отличие от перечисленных способов информирования, отлично справляется с каждым пунктом – правильно ориентирует пользователя, согласно месту проживания, времени и его личным интересам. То есть, на такую рекламу попадают только граждане, которые реально заинтересованные в той или иной услуге/товаре.
Финансовые расходы
Каждая реклама публикуется за плату. При заказе рекламного ролика на телевидение или на радио, тарификация исчисляется от количества прокруток в прямом эфире. За рекламу в печатном издании, заказчику потребуется оплачивать каждый экземпляр, а при повторном заказе, вновь перечислять деньги за продление рекламного объявления. При создании наружной рекламы, учитывается определенный период, то есть, в зависимости от срока открытой публикации, вычисляется сумма к оплате.
Контекст имеет особое преимущество. Оплата производиться не сразу, а только после донесения информации до пользователей. Учет производится по кликам, после которых, пользователь переходит на сайт. Только после этого, происходит списание бюджета заказчика (определенная сумма закладывается заранее).
Однако это не все положительные стороны контекстной рекламы. Человек, заказывающий такой способ информирования, может самостоятельно определить бюджет, позволяющий производить расходы на рекламное оповещение.
Специалисты, занимающиеся рекламой в сети, создали уникальную программу лояльности. Чем больше кликов собирает контекстная реклама от пользователей – тем меньше приходится платить заказчику! Это предложение подходит для клиента, ведь если его публикация пользуется большим спросом, он экономит собственные расходы на рекламу. А также привлекает к своему товару или услугам, значительное количество реальных покупателей.
Контекстная реклама выгодна для каждой коммерческой структуры. Даже малый и средний бизнес может смело конкурировать с большими компаниями, развивая новое дело и продвигая его до масштабных позиций. Для начала, можно заложить не большой бюджет. Это позволит просмотреть востребованность предлагаемой услуги или товара, чтобы в точности определить, правильное ли направление было выбрано для нового бизнеса.
Организация контекстной рекламы
Запустить рекламу в сеть можно в самые оперативные сроки, всего за один день специалисты выполнят необходимые действия для ее запуска в интернет. Заказчику необходимо подготовить текст, который он хочет видеть в своем объявлении, пройти модерацию. Но для старта необходимо внести оплату (пополнить личный счет для списания средств при переходе на сайт).
Что такое модерация? Это обычная проверка объявления и сайта специалистами (модераторами), позволяющая выявить соответствие предусмотренным правилам публикации. Если модератор выявит определенные неточности или другую информацию, не соответствующую заложенным правилам, объявление отклоняется. Такая проверка происходит оперативно, в течение 1-х часов.
Оплатить контекстную рекламу можно банковской картой, через электронные кошельки, с мобильного счета или через терминалы.
После публикации, реклама начнет мгновенное действие. Заказчик может просматривать запущенную версию, а при необходимости, бесплатно производить корректировку объявления. Например, расширение ассортимента или изменение стоимости товара/услуг и т.д.
Как показывает статистика, эффективность контекста проявляется мгновенно. Первые звонки от потенциальных клиентов могут поступать уже спустя несколько минут, после запуска рекламного объявления.
Недостатки контекстной рекламы в интернете
Несмотря на массу преимуществ, такая реклама все же обладает некоторыми отрицательными сторонами.
- Недостаточное проникновение рекламных объявлений в некоторые регионы страны.
- Для некоторых тематик устанавливается сравнительно высокая стоимость за рекламу, что не всегда нужно заказчику.
- При желании масштабно разрекламировать свою компанию, лучше выбрать метод информирования для нецелевого привлечения аудитории, так как контекстная реклама направляется только на целевую публику.
- Реклама мгновенно становится недоступной для пользователей, если на счету заказчика заканчиваются деньги.
- Этот способ информирования не подходит для продажи товаров, неизвестных обществу, так как освещение контекстной рекламы осуществляется лишь после определенного запроса. Если этот товар не знают потенциальные потребители, значит, они не станут искать в интернете информацию о нем. Поэтому, такая реклама не будет появляться и привлекать публику.
В остальном же, контекстная реклама – отличный способ для продвижения товара и услуг, удобная для заказчика и потребителя.
