Оставить заявку
WEB CENTER

Охота на топ: SEO-оптимизация или контекстная реклама?

Предыстория.

Допустим, у Вас появилась чрезвычайно прибыльная и несомненно новая идея для веб-ресурса. Вы заплатили за подбор идеальной цветовой палитры, за макет, верстку, функционал. Далее, наняли несколько человек для поддержки работоспособности Вашего детища – конечно, ведь современные требования к интернет-ресурсам в целом теперь намного выше, чем даже пару лет назад.

Конкурентность растет, оригинальность падает, новые идеи на вес золота.

Но, предположим, что Вам удалось-таки пройти все уровни квеста «построй бизнес в интернете». И... и Ваш современный, необычный, замечательный сервис простаивает. Поскольку люди попросту не знают о нем, и нет практически никакой возможности для них о нем узнать. Бытует мнение, что ни один интернет-продукт, каким бы хорошим он ни был, не сможет продвигать себя сам, без помощи сторонних сервисов.

Что делать?

Если Вы, оценив размах трагедии и твердо решив рассказать всем о своей идеи, пойдете гуглить, то рискуете утонуть в количестве информации и предложений от добрых людей продвинуть Ваш сайт. Так что давайте спокойно разберемся, что к чему. А именно: какие есть способы раскрутки веб-сайтов, и куда все-таки стоит вкладывать средства.

История.

Итак, рассмотрим некоторые способы поднятия уровня посещаемости сайта с нуля.

Способ 1. В теории повысить посещаемость можно путем рассылок на почту, в Одноклассники, Вконтакте, Facebook, Twitter, да вообще, где угодно. Но признайтесь, Вы хоть раз уделяли на такие сообщения больше двух секунд? Согласно статистике – одной из многих – только 12% людей переходят по ссылкам в спам-сообщениях, а сколько из них закрывают вкладку через секунду после открытия, нетрудно догадаться.

Способ 2. Для молодого перспективного интернет-ресурса может быть крайне полезно создание сообществ в социальных сетях с целью анонсирования нового материала. Начальным базисом группы могут послужить Ваши родственники, друзья, знакомые, а также их приятели. Если Ваша идея действительно достойная, публика подтянется не только в созданное сообщество, но и на Ваш сайт, причем постоянные напоминания в социальных сетях не позволят потерять собранную аудиторию.

Способ 3. Если Ваш сайт предоставляет информацию или дублирует функционал уже существующего бизнеса в реальном мире, то, конечно, этим необходимо воспользоваться. Продаете диваны в онлайн-магазине – укажите ссылку, а лучше QR-код с ссылкой на Ваш ресурс в буклете реального магазина. Занимаетесь страхованием машин – предложите клиенту визитку с адресом Вашего сайта. Пишите дипломные на заказ – добавьте ссылку на Ваш сайт в начале сделанной работы. Нет, так все-таки не стоит делать... Но идею Вы уловили.

Способ 4. На YouTube блогеры давно пользуются следующим методом. Несколько человек снимают видео на одну тему, а в конце ролика добавляют ссылки на видео друг друга и призывают своих подписчиков оценить работу «друзей». Такое сотрудничество можно перенести и в нашу ситуацию. Приятели по вебу – довольно распространенное явление, потому что зачастую такое сотрудничество приобретает вид бартерного обмена, не требуя никаких денежных затрат. И, кстати, «привязка» канала на YouTube к Вашему сайту также может быть выгодна.

Способ 5 и 6. На данный момент один из основных китов продвижения сайтов – seo-оптимизация. SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это комплекс действий, направленный на поднятие конкретного сайта в топовые позиции при естественной поисковой выдаче. Что за действия такие, спросите Вы. Во-первых, грамотный контент. Это значит, что тексты, наполняющие ресурс обязательно должны быть информативными, уникальными, а также насыщенными ключевыми фразами, но в меру. Во-вторых, сам сайт должен отвечать таким параметрам, как: правильность оформления веб-страниц (мета-теги, заголовки, корректные операторы, списки, шрифты, фото и видео), отсутствие ошибок в сборке, наличие внутренней перелинковки, внешних ссылок и карты сайта.

Второй большой кит – контекстная реклама, представляющая собой рекламные блоки интересующей пользователя тематики в популярных системах поиска (Яндекс, Google, Mail). Именно благодаря тому, что эта реклама контекстная, она, в теории, имеет больше шансов «быть кликнутой», чем обычная.

Попытаемся разобраться в том, кто из данных двух китов лучше. Для этого сравним их по нескольким основным факторам, а в конце дадим приз более красивому из них.

Фактор 1. Время.

Молодые веб-ресурсы часто выбирают контекстную рекламу, потому что ее эффективность легко протестировать на сравнительно малом бюджете и в небольших временных рамках. Объявления начнут показываться уже через несколько минут после завершения подготовительной работы. Забегая вперед, скажу, что время – пожалуй, единственный большой плюс контекстки.

SEO-оптимизация, напротив, занимает достаточно много времени. Представьте, как долго и дорого придется переписывать статьи и исправлять ошибки в структуре сайта, если выяснится, что он не соответствует идеалу. От нескольких недель до пары месяцев со старта работы над ошибками. К этому еще добавьте неделю (плюс-минус) на индексацию поисковиков. Напомню, что в процессе индексации поисковая система сканирует все сайты, анализируя изменения в текстах, ключевиках и других параметрах SEO.

Фактор 2. Деньги.

Многие коммерческие статьи со всей ответственностью заявляют, что для организации контекстной рекламы не надо искать специалиста, поскольку не составит труда настроить все самому. Это не верно. Если у Вас нет опыта и глубоких знаний в этом вопросе, то Вы не сможете подобрать оптимальные запросы. Вы наверняка знаете, что в контекстной рекламе оплата производится за каждого пришедшего через эти объявления посетителя. Но, заметьте, цена одного клика напрямую зависит от соотношения числа кликов к количеству показов. Поэтому, если запросы подобраны неправильно, реклама показываться будет, но кликаться – нет. Запутались? Вот пример. Представьте, что Вы продаете диваны в онлайн-магазине и заказали контекстку по простому запросу «диван». Некий пользователь ввел этот запрос в строку поиска, и ему показалась реклама Вашего магазина. Только он вряд ли собирается покупать диван. Вполне возможно, он просто искал картинку, а может официальное определение или друга с таким именем. Ну а что, бывает. Таким образом, и цена за каждый будущий клик постепенно увеличивается, и самих кликов минимум.

Кстати, стоимость «за одну душу» зависит также от провайдера услуг, используемых слов в запросе, цен Ваших прямых конкурентов. Если конкуренты попались достаточно злые и хитрые, то могут и кликать на Ваши объявления, не принося при этом прибыли.

Еще один большой минус контекстки – за рекламу придется платить постоянно, причем без SEO Ваш сайт как не появлялся в топе, так и не появится. Кому интересно, данный процесс имеет название «эффект инерции».

С SEO другая ситуация. Во-первых, Вы не платите за каждого пришедшего гостя, весь профит только Ваш. При этом создавая свой сайт по всем правилам, Вы делаете это сразу для всех будущих пользователей. Во-вторых, при заказе работы SEO-шников Вам предоставляется выбор, что по какой цене покупать, так что есть возможность построить план оптимизации самому, исходя из своих средств и желания. Даже изрядно потратившись на работу специалистов, Вы сделаете это один раз и надолго, аж до появления новых требований в мире интернета. Платить придется только за новый контент.

Кстати, а сколько платить-то?

Возьмем примерные цифры. Допустим, Вы владеете совсем сырым сайтом и заказали рекламу у известного поисковика. Он привел к Вам 500 человек за месяц, и за каждого из них взял по 10 рублей. Таким образом на рекламу потрачено 5 тысяч. Теперь предположим, что Вы не верите в контекстку, обратились к SEO-специалисту, и он вывел Ваш сайт в топ за 30 тысяч, обеспечив не 500, а гораздо больше посетителей. Конечно, между 5 и 20 тысячами огромная разница, но эта стоимость «окупится» за полгода, а дальше будет приносить только чистый доход.

Фактор 3. Результат.

Для начала стоит отметить, что возможность настройки контекстки по времени и географии показов – это огромное преимущество перед SEO. В SEO есть лишь условные географические границы. Однако здесь есть и светлая сторона: такой географический таргетинг позволяет использовать множество нецелевых и узкоцелевых запросов, что обойдется весьма недешево в контекстной рекламе, поскольку там платить приходится за каждого гостя.

На графике, любезно предоставленном LiveInternet (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html), отмечено количество кликов по контекстным блокам за определенный отрезок времени. Как видно, на российском рынке лидирует поисковая система Яндекс, за ней Google, Mail. Данная информация не только показывает примерное число успеха контекстного типа рекламы, но и объясняет, почему стоит ориентироваться именно на Яндекс.Директ, если Ваш ресурс создан для российской аудитории.

LiveInternet

В отличие от SEO, контекстная реклама, как может показаться, нацелена на лучший результат. Как бы ни был построен Ваш сайт, как бы криво ни были написаны статьи, пользователь увидит Вас сразу. Другое дело – перейдет ли он на Ваш сайт. Дело в том, что во время глобальной хитрости и мошенничества в сети, люди зачастую не доверяют рекламе, некоторые не обращают на нее внимания, а многие и просто блокируют.

Блокировка контекстной рекламы

Что касается SEO-оптимизации, пользователь намного больше доверяет тем сайтам, которые выдал ему крупный поисковик на первой странице. Уровень доверия не только увеличивает число переходов на Ваш сайт, но и придает ему высокий статус в глазах посетителя. Он вводит нужную фразу, поисковая система находит несколько миллионов подходящих сайтов, при этом Ваш – в топе. «Значит он лучше других»,- думает пользователь.

Важный момент! Необходимо учитывать, что, решив подключить SEO, нельзя останавливаться на промежуточном результате, профессионализм подхода крайне важен. Посмотрите на картинку ниже.

Результаты запросов

Здесь видно, как долго и где на странице результатов запроса в среднем задерживается взгляд человека. Сработал не просто топ-10, а топ-3. Добавлю немного масла в огонь: согласно недавним исследованиям, первая ссылка по запросу собирает примерно 3/5 переходов со страницы поисковика.

С другой стороны, согласитесь, если Ваш сайт доберется до вершины 1-ого топа, будет весьма неплохо иметь 60% всех интересующихся Вашей тематикой посетителей. Вы уже видели статистику по кликам на блоки контекстной рекламы.

Естественно, есть более и менее популярные запросы, но вроде бы у SEO хорошие шансы, как думаете?

Подводя итоги.

На мой взгляд, надо брать все. Но не одновременно.

Контекстная реклама может стать огромным плюсом в продвижении Вашего веб-сайта на ранней стадии. При этом я настоятельно рекомендую построить свой сайт по SEO-правилам, потому что если уж делать, то делать хорошо. Не забудьте прикрутить статистику и счетчики, так Вы сможете отслеживать активность на веб-ресурсе.

И все-таки, надо отдать приз самому красивому киту... Пожалуй, SEO-кит его заслужил больше.