Со времен активного внедрения алгоритмов с плавающими коэффициентами прошло вот уже 5 лет. Это я про Яндекс, а точнее про Матрикснет. А вот к нам продолжают обращаться люди по поводу продвижения сайтов. Их желание понятно и нормально, но все бы ничего, если бы они не требовали гарантий.
Обманутые и одураченные нагловатыми фрилансерами, они продолжают искать тех, кому можно отдать наличность и получить гарантированный результат. Сегодня я бы хотел открыть глаза на ситуацию тем, кто еще не знает.
Яндекс нам интересен, тем что это крупнейший поисковик Рунета и соответственно самый большой трафик идет оттуда. Итак, в 2011 году эта компания начала применять новый алгоритм ранжирования Матрикснет. На тот момент это была некая формула, состоящая из 120 параметров характеризующих тот или иной сайт. Какие это параметры? Приведу простые и понятные примеры: количество ссылок на ваш сайт, среднее количество просмотров страниц, время проведенное на нём и другие.
Со временем формула обретала новые параметры, совершенствовалась и сейчас их наверняка стало больше. Как же она работает? За счет плавающих коэффициентов и взаимосвязи некоторых параметров она ранжирует сайты в выдаче по различным запросам. При этом накрутка одного или нескольких компенсируется за счет тех самых коэффициентов.
Среди параметров учитываемых при ранжировании есть как внутренние, так и внешние, к внешним параметрам относятся не только ссылки с других сайтов но и поведенческие факторы. Поведенческие факторы — это косвенные показатели качества вашего сайта, которые собираются при помощи статистики и отражающие полезность для пользователя пришедшего на ваш сайт. Статистика собирается при помощи различных инструментов среди которых есть Яндекс.Метрика и тулбары, встраиваемые в браузер. Так же в компании есть целый штат асессоров, людей занимающихся оценкой сайтов по определенно разработанной инструкции. Позже на основании их оценок формула изменяется и уточняется.
Очевидно, что такой серьезный подход поисковой системы делает невозможными все «чудеса» SEO-специалистов. Стоит так же отметить, что формула ранжирования — это строго засекреченная информация, о смысле её работы написано самим Яндексом, никаких подробностей никому не известно. Все остальное, результат опытов и домыслов оптимизаторов и продвиженцев. Некоторые из которых возможно близки к истине, но как вы понимаете о каких-то гарантиях в таких случаях говорить не приходится.
Заказчики возражают, что, вот у той компании есть договор с гарантией. Однако и здесь все не так прозрачно, пользуясь незнанием заказчика они обещают по договору продвинуть какую-то часть запросов. Составляя их таким образом, что эти запросы практически продвигать не нужно. Они сами появятся в топ-10, поскольку являются низкочастотными.
Гарантировать результат выдачи поисковой системы не может никто, кроме самой поисковой системы!
«Ну и что же делать?» - спросите вы. «Ведь контекстная реклама дорого стоит, а клиенты ох как нужны!». Исходя из информации о формуле ранжирования, не трудно понять, что одной покупкой ссылок, как в 2006-ом уже не обойдешься. Сегодня нужно комплексно подходить к продвижению своего проекта. Это значит, что нужно уделять внимание его юзабилити, качеству контента, нужно уметь удержать пользователя на своем сайте, вот тогда и появятся плоды настоящего труда. Сегодня даже адаптивная верстка влияет на позиции сайта и это не только в Яндекс, но также в Google(там даже раньше).
Поэтому гоните от себя прочь фантазии и людей предлагающих дешево или дорого продвинуть ваш сайт, не требуя от вас никаких усилий. Любой нормальный специалист работает исключительно с заказчиком, получая консультации и необходимые подробности.
Только так, можно сделать площадку, на которой будет содержаться информация, которая не только привлечет, но и удержит аудиторию, а значит - приведет клиентов.
