Согласно прогнозу по расходованию рекламных бюджетов на 2017 год от ZenithOptmedia, интернет реклама займет крупнейшую долю в 12 ключевых, доля которых, составляет 28% от общего рынка. В четырех из этих рынков интернет реклама займет более половины суммарной рекламы.
Интернет-реклама
На общемировой сцене интернет реклама займет второе место после телевидения, при этом разрыв сократится с 11% до четырех.
Уже в 2014 году интернет реклама преобладала на семи рынках — Австралия, Канада, Дания, Нидерланды, Норвегия, Швеция и Великобритания. У же в 2017 году интернет станет главным медийным пространством на еще 5 рынках — в Китае, Германии, Финляндии, Ирландии и Новой Зеландии.
Ожидание роста онлайн рекламы в 2016 году составит 4,6%. Росту затрат на интернет ожидается в связи с проведением общемировых значимых событий, в числе которых Олимпийские игры в Рио, президентские выборы в США, проведение чемпионата Европы. Из негативных факторов, влияющих на рост доли интернет рекламы можно отметить экономический кризис в Китае и России.
По данным исследовательской компании Forrester уже через 3 года объем онлайн рекламы 103 млрд долларов, в то время как объем телевизионной рекламы составит 85,8 млрд. Самым быстрорастущим сегментом останется рынок на мобильных устройствах.
Вы обратили внимание? В статье нет ни слова о билбордах, расклейки объявлений на столбах и раздачи брошюрок у метро. Делаем выводы!
