Начнем с краткого определения. Виральным называют контент, который распространяют обычные интернет-пользователи. Такой контент также называют вирусным, наиболее часто его можно встретить именно в социальных сетях (благодаря волшебной кнопки «репост»). Иными словами: можно создать контент, который сам позаботится о своей популярности.
Какая магия заставляет людей делиться чьим-то творением со своими друзьями и подписчиками? Рассмотрим основные характеристики виральности:
1. Яркая эмоциональная окраска
Сюда можно отнести все трогательные, удивительные, странные, провокационные, драматические, грустные или очень смешные публикации. Всё то, что не может оставить человека равнодушным. И разумеется, этому человеку захочется рассказать о своих чувствах друзьям.
2. Уникальность
Порой в социальных сетях можно найти те материалы, которые по каким-то причинам не попали в официальных СМИ (цензура, специфика изложения, «запретные» темы и т.д).
3. Пересечение интересов
У вас бывало, что кто-то выдает идею, которая и вам пришла в голову (возможно даже чуть раньше)? Но этот кто-то подал ее под особым «соусом», и она обрела жизнь в виде сотен (или тысяч) репостов. Или же вы наткнулись на пост и подумали: «почему раньше до этого никто не додумался?!». В знак солидарности и согласия с автором, пользователи охотно делятся таким контентом с другими.
Как правило, вирусный контент отличается и своим дизайном. Он не обязательно должен быть сложным технически. Но однозначно он должен привлекать внимание, быть удобочитаемым и полностью отражать всю суть вашего послания. Порой виральные картинка или видеоролик, могут вообще обойтись без текстового сопровождения.
4. Как же запустить череду репостов?
Все помнят, что социальные сети обладают инструментами для продвижения? Уделите этому некоторое время (деньги тоже могут потребоваться): запустите таргет, договоритесь с лидерами мнений о репосте, предложите свой пост в популярное тематическое сообщество и т.д. Главное, запустить этот маятник.
Также не стоит забывать о чудесном призыве к действию. Не нужно стесняться напоминать пользователям о кнопке лайк и репост. А если вы сможете как-то поощрить этих людей, всем станет совсем хорошо.
