Оставить заявку
WEB CENTER

Яндекс Директ VS Google Adwords

Сравнение двух популярных систем по контекстной рекламе...

Вечная борьба, которая нередко наводит специалистов на мысль, к какой стороне присоединиться. У каждой есть свои плюсы и минусы – их-то мы сегодня и рассмотрим.

Аудитория

По статистике в Яндекс сосредоточено наибольшее число россиян. Отсюда и большие охваты для русскоязычного бизнеса. Пользуются Яндексом как дети, так и люди возрастом за 70 лет. По социальному статусу «разбег» такой же – от школьников и домохозяек до пенсионеров и владельцев бизнеса. Этот поисковик люди очень редко используют с мобильных устройств.

Google пользуются все зарубежные интернет-пользователи (включая страны СНГ). Однако в российской среде Google уступает по популярности Яндексу около 10-15%. Средний возраст юзеров 16-55 лет. По данным статистики пользователи Google наиболее склонны к совершению покупок в интернете, что видно в аналитике рекламных кампаний. Отсюда следует и социальный статус пользователей – как правило, работающие люди, которые ценят личное время. Большой процент использования с мобильных устройств.

Настройки рекламного кабинета

Однозначного мнения об удобстве интерфейсов нет. Кто-то считает, что в Google очень сложно разобраться (особенно новичкам), кто-то считает, что в Яндекс рекламный кабинет слишком беден. В целом функциональность и назначение у обоих поисковиков одинаковы. И тут уже работает психология и вкусы каждого человека. В пользу Google хотелось бы добавить, что с недавних пор они изменили дизайн AdWords и сейчас он стал интуитивно проще (+ система всегда подскажет вам, в каком разделе находится нужная вам функция). Настраивая рекламу в Google, вы без проблем можете привлекать иностранную аудиторию, формируя объявления на их родном языке. Стоит попробовать оба рекламных кабинета, чтобы определить удобство именно для себя.

Отдельное внимание хочется уделить подбору слов. Wordstat Яндекса – универсальный и очень удобный инструмент. В Google тоже есть автоматический подбор ключевых слов, но он гораздо скромнее (низкочастотные запросы, как правило, игнорируются поисковиком).

Партнерские сети

В Яндекс это РСЯ (рекламная сеть Яндекс), а в Google КМС (контекстно-медийная сеть). По охватам снова лидирует Яндекс, как и по качеству привлекаемого от партнеров трафика. Поисковик предъявляет довольно строгие требования сайтам партнеров. Одно из которых – огромное число уникальных пользователей ежедневно. В Google требования скромнее – просто не нарушать законодательство и быть совершеннолетним. Отсюда мнение, что в КМС от Google привлекаемая аудитория крайне редко конвертируется в заявки, обращения, покупки. Но это решаемо: для чистоты трафика, нужно настроить КМС точечно, отсекая всё лишнее. Это занимает больше времени, но результат того стоит.

Цена

Практика показывает, что реклама в Яндекс дороже, чем в Google в среднем в 2 раза. Связано это в первую очередь с востребованностью аудитории Яндекса на русскоязычном рынке.

Системы аналитики

В обеих поисковых системах есть сервисы аналитики и оценки эффективности рекламных кампаний. В Яндекс – Метрика, в Google – Analytics. Новичкам проще разобраться с Метрикой. Но с Google Analytics всё же стоит ознакомиться: отличный инструментарий, подробные отчеты, лаконичность (это же Google).

Что же всё-таки выбрать? Решение зависит от ваших пожеланий и обстоятельств:

  • Хотите меньше платить – в Google.

  • Бизнес работает и за пределами РФ – в Google.

  • Аудитория чаще пользуется мобильными устройствами – в Google.

  • Готовы принимать заказы с сайта – в Google.

  • Заботитесь о качестве трафика – в Яндекс.

  • Не слишком опытны в настройках рекламных кампаний и у вас нет много времени для обучения – в Яндекс.

  • Хотите максимального эффекта – используйте и то, и другое.