Видеоролики быстро стали самым потребляемым видом контента. Он легче всего воспринимается зрителями, легче вызывает у них эмоции и давит на нужные рычаги. Разумеется, всё это работает только при грамотном подходе.
Есть множество брендированных каналов, за жизнью которых следят сотни, тысячи и даже миллионы зрителей. И все они могут быть не просто наблюдателями, а вашими потенциальными клиентами. Но добиться этого нелегко и, большая часть предпринимателей закрывают/бросают YouTube-каналы.
Рассмотрим основные ошибки, которые встречаются в брендированных видеоканалах:
-
Контент.
В создании видеоконтента у вас просто нет права на ошибку. Видеоролик должен быть интересным, люди должны хотеть делиться им с другими пользователями или делать так же круто. Многие компании по этому принципу создают целые мини-сериалы, в которых раскрывают темы своего продукта, услуги и бизнеса, в целом. Зрители довольны и с трепетом ждут новых серий. Также, не менее важно соблюдать в видео баланс с тематикой вашего бизнеса. Выходить контент должен регулярно, при этом, чем больше аудитория вашего канала, тем чаще нужно публиковать видео.
-
Продвижение.
Большой популярностью пользуется продвижение через партнерские каналы на YouTube. Фактически, это то же, что реклама у блогеров в соцсетях. Поэтому здесь нужно очень внимательно отнестись к выбору партнерского канала и запросить у его владельца доступ к YouTube-аналитике (для изучения его аудитории). Разумеется, официальную рекламу в YouTube тоже никто не отменял, она по-прежнему эффективна.
-
Коммуникация с аудиторией.
На своем канале вы общаетесь со зрителями от лица бренда. Поэтому очень важно не подорвать его репутацию. Лучше найти для этого дела «специально обученного» человека, которому можно доверить администрирование вашего канала (подробнее в посте «Комьюнити-менеджмент»). Также к коммуникации можно отнести рекламные креативы, которые вы показываете на этой площадке людям. Внимательно изучите своих зрителей, выясните какой контент они более всего ценят и аккуратно вписывайте рекламу в этот формат.
-
Рекламный бюджет.
Обычно бюджет в YouTube расходуется на создание контента, продвижение и администрирование (если у вас есть сотрудник, занимающийся этим вопросом). Всё это актуально, если аккаунт существует давно, имеет свою базу подписчиков и регулярно выпускает качественные видео-продукты. В вопросе бюджета главную ошибку совершают новички: делят весь рекламный бюджет пополам и тратят его на создание и продвижение контента. Это не совсем разумный подход. На первых парах лучше уделить больше внимания созданию контента, наполнить аккаунт и подготовить достаточно материала наперед. Когда этот процесс дойдет до автоматики, начинайте подключать продвижение (по крайней мере вам уже будет что продвигать).
Выводы
В заключении хочется еще раз напомнить, что интернет-пространство дает нам очень много возможностей для рекламы. Как только ваш бренд будет присутствовать на всех возможных площадках, вы почувствуете насколько эффективно это может отразиться на вашем бизнесе.
