Проектирование структуры сайта

Семантическое проектирование сайта - важная составляющая для успешного продвижения в поисковых системах.

Для молодого сайта

Проектирование структуры в выбранной нише
Поиск низкоконкурентных и популярных запросов
Анализ и кластеризация до 30-70 тыс. запросов.*

* - зависит от тематики сайта и спроса.

Для зрелого сайта

Анализ имеющейся структуры
Поиск точек роста
Анализ и кластеризация до 50-100 тыс. запросов.*

* - зависит от тематики сайта и спроса.

Создание семантического ядра сайта

Шаг 1.
Источники для получения первоначальной семантики:

Внутренние (для действующего сайта):

Яндекс.Метрика и Google Analytics
Сервис проверки позиций
Внешние онлайн сервисы по анализу трафика сайта
Структура сайта (заголовки страниц)
Внутренняя статистика по поиску

Внешние

Список запросов, определяющих вашу тематику
Семантическая структура у конкурентов
Видимые запросы у конкурентов
Сбор релевантной семантики с помощью Яндекс.Wordstat и Google.Adwords
LSI-фразы: похожие запросы, поисковые подсказки и подсветка запросов

Шаг 2.
Определение типа семантики

Определение типа семантики

Типы запросов:

Информационные (например, "пицца рецепт с фото")
Навигационные (к примеру, "додо пицца")
Транзакционные (к примеру, "заказать пиццу с доставкой")

Маркер - добавочная приставка к фразе, явно характеризующая тип поискового запроса.

Виды маркеров:

Информационные маркеры: "своими руками", "как", "что", "зачем".
Коммерческие маркеры: "купить", "заказать", "цена", "магазин", "стоимость", "недорого".

Шаг 3.
Фильтрация и сбор частотностей

Учет ваших стоп-слов и нежелательных фраз.
Сбор частотностей без привязки к региону для максимально охвата СЧ- и НЧ-запросов.
В зависимости от требований сбор частотности происходит за год или за последний месяц. *

* - Для сложных, сезонных тематик и интернет-магазинов рекомендуемым метод - сбор частотности за год. Это позволяет увидеть наиболее приоритетные запросы для сайта на фоне всего последнего года.

Шаг 4.
Кластеризация

Проверка релевантности поисковых фраз текущей структуре.
Кластеризация запросов по ТОПу.
Поиск не охваченной семантики.

Кластер - группа запросов релевантных определенной странице.

Шаг 5.
Отчет

Клиент получает таблицу и карту для формирования максимально широкой структуры сайта.
Позиции и релевантность по запросам в основном регионе продвижения.

Шаг 6.
Итог

SEO-проектирование дает возможность расширять структуру сайта на основе пользовательского спроса.
При грамотной реализации рекомендаций растет трафик из поисковых систем и повышается лояльность к бренду.